西安入圍“五一”十大熱門旅游城市 華山景區增速最快

5月5日，攜程聯合新華財經發布《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，“五一”黃金周期間國內旅游市場的強勢復蘇，西安入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。

全民出游熱浪來襲，訂單量同比增長約270%

今年“五一”連休五天，消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放。數據顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。

其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。

數據顯示，攜程酒店預訂間夜以及GMV在假期前三天連續突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。

湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、上海金茂君悅大酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)為今年“五一”黃金周熱門top10酒店。

上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城墻躋身“五一”黃金周熱門景區TOP10。

值得注意的是，在假期全國高速免費通行政策的影響下，今年“五一”租車市場迎來一輪爆發，對比2019年同期，租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、�？�、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。

消費者跨省出游意愿強烈，機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。

“Z世代”崛起， “00”后出游群體占比上升至21%

漸漸成為職場實力擔當的“90后”在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達27%。

需要注意的是，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼占比達21%，旅游消費直追“80后”�！�70后”占比10%，“60后”占比2.7%，“60前”占比2.3%。而在性別分布中，女性用戶占比51%，略高于男性用戶。

將多項業務數據進行比對，發現“00后”與“80后”這兩大主要出游群體在旅游消費中差異明顯。以景區為例，在“00后”所青睞的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

再看“80后”，在其偏愛的熱門景區榜單前10中，有6席為主題樂園類景區，分別為：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。這樣來看，“溜娃”才是“80后”小長假中的頭等大事。

通過關鍵詞搜索則可以發現更多差異之處。在“00后”的關鍵詞搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建筑”位列熱度前5，“80后”的關鍵詞前5名分別為：“景區”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然，對這個世界充滿好奇的年輕人更加偏愛碎片化的體驗。

小眾秘境嶄露頭角，夜游受消費者青睞

主流目的地在這個“五一”黃金周依舊火熱，另一方面，一眾擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。

對比2019年和2021年訂單量100強城市來看，荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟寧、日照入圍今年“五一”黃金周增速最快的目的地城市。

受消費者出游模式轉變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動，在這個小長假，鄉村旅游變得愈發火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周增速最快的鄉村旅游目的地。

景區方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼，為今年“五一”黃金周增速最快景區前三名。

值得一提的是，隨著人們消費水平的提升，其消費場景也漸漸由“日”向“夜”，實現全面覆蓋。消費者愿意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發現城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，夜店，酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說，更是不可或缺的因素。

在熱門旅游城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗熱度較高。

品質休閑游趨勢明顯，音樂節及紅色旅游成熱門

受出境游消費回流影響，“五一”小長假品質休閑游趨勢更為顯著，并集中體現于“高星酒店”與“私家團”之中。

數據顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。

值得注意的是，隨著年輕力量的崛起，音樂節也成為主流度假方式之一。數據顯示，4月1日-4月20日，關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍，對比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長，2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬寧M_DSK音樂節熱度較高。

值得一提的是，紅色旅游在這個小長假同樣是熱門之選。數據顯示，“紅色旅游”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區。

業內人士分析，今年“五一”黃金周是自疫情以來旅游市場最為火爆的公眾假期，熟悉的“人從眾”模式再度回歸，而隨著目前國內疫苗加速普及，后續旅游市場也或將保持旺盛的增長勢頭，相信在接下來的暑假市場以及國慶假期，國內旅游經濟會迸發出更為強大的活力。

記者李王艷

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